“百县千红新农人”助力乡村振兴的持续发展路

摘要: 近年来,随着乡村振兴战略实施和新一轮强农惠农富农政策日益完善,越来越多有情怀、懂技术、有能力的新农人正以蓬勃之势,成为...

近年来,随着乡村振兴战略实施和新一轮强农惠农富农政策日益完善,越来越多有情怀、懂技术、有能力的新农人正以蓬勃之势,成为推动乡村振兴的重要力量。但这股新生力量也因自身局限性,在带动脱贫致富、发展乡村特色产业方面存在一定痛点、难点、堵点。新农人普遍对农业了解不深,在品牌营销方面欠缺专业能力,同时普遍缺乏资源,缺少协作,往往陷入发展困局。

如何更好地培育新农人,提升新农人专业能力、协作能力以及资源整合能力,一直是乡村振兴中人才振兴的关键。在庆祝中华人民共和国成立70周年之际,由新浪集团扶贫合作办公室和碧桂园集团联合发起的“百县千红新农人”系列活动通过两年实践,走过9省14县,在持续赋能本地新农人方面,进行了行之有效的实践,交出了一份可借鉴、可复制的答卷。

历时2年 走过9省14县 从技能培训到IP打造

2018年,由新浪集团扶贫合作办公室和碧桂园集团联合发起 “百县千红新农人”系列活动,侧重培育一批掌握新媒体技能,具备火种效应的新农人。活动完成了9省14县,700多名新农人的培训。通过培训,各地新农人掌握了如何利用社交媒体进行农产品包装、农产品营销等技能。其中来自广西百色市田东县的新农人甘小燕,把学到的新媒体营销知识运用到农产品推广上,通过一条介绍自家火龙果面的微博,带来了一笔20吨的订单。随着对微博等社交媒体的深度应用,甘小燕的火龙果面拓宽了销路,走向全国各地。

2018“百县千红新农人”系列活动中脱颖而出一批新农人,既有抱着黑猪上课的安徽舒城县的张志菊,更有自小身患小儿麻痹,意志坚强,倾力打造高山有机茶品牌,带动贫困户、残疾人脱贫致富的江西兴国县的李韦荣。通过新媒体的传播,这些新农人受到广泛关注,打开了新农人与外部世界的链接。他们像星星之火,激发了本地新农人创新创业激情。

为助推脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接,2019年7月到9月,“百县千红新农人”系列活动再次出发。在2018年培训新农人实用新技能的基础上,2019“百县千红新农人”系列活动,聚集微博大V、专家、帮扶企业、融媒体组成“扶贫助威团”,深入广西田东、江西兴国、广东英德等5省5地,通过实地调研、提供智库指导、组织消费扶贫等形式,链接更多社会资源,真正为新农人发展农业产业提供线上线下支持。并通过举办“百县千红新农人VLOG大赛”等活动,激发新农人利用短视频打造个人IP、农产品IP。

(2019年7月,“百县千红新农人”系列活动在广西田东县启动)

“百县千红新农人”系列活动,用两年时间,深入全国9省14县,实施精准帮扶,以新农人为入口,集结各方资源,帮助新农人提能力、链资源、做品牌,在带动各地脱贫致富和乡村振兴方向,发挥了重要作用。

从新农人新技能培训,到新农人IP打造,是一条新农人升级、农业产业提质的新路径。将借助外来资源帮扶与激发本地新农人活力进行有效衔接,更是为实现脱贫攻坚和乡村振兴的无缝衔接,奠定了坚实的基础。

通过五位一体的方式 持续赋能本地新农人

外在帮扶资源落地本地的有效途径之一,就是持续赋能本地新农人,让新农人推动当地特色产业发展。通过两年探索实践,“百县千红新农人”系列活动围绕新农人群体持续成长,构建了五位一体的赋能方式:

第一,坚持授人以渔,提升新农人新媒体技能。“百县千红新农人”系列活动通过培训和孵化的教学方式,帮助新农人掌握新媒体技能。并通过在新农人实践中进行持续培育,帮助新农人切实掌握新媒体技能,用更多元的方式展现家乡美景、特色农产品。

第二,构建新农人社交媒体阵地,为新农人发声。“百县千红新农人”系列活动着力帮助新农人利用社交媒体平台,搭建新农人社交帐号矩阵。并将其打造成为关注入口、流量入口和资源入口,成为新农人创新创业的放大器和链接器。

第三、整合新媒体力量,打造新农人IP影响力。“百县千红新农人”系列活动通过组织社交媒体科普、美食、旅游等跨领域“头部”账号资源,和权威融媒体资源,关注、宣传、推广新农人的产品、项目、产业,为新农人带来关注,打造新农人品牌、打造新农人IP影响力。

第四、夯实对接合作平台,助推新农人发展乡村特色产业。“百县千红新农人”系列活动通过链接农村电商、农业产业、三产融合等方面专家以及企业资源,走进乡村,为新农人发展特色产业,搭建资源对接、合作交流平台,帮助新农人整合产业链资源。

(2019“百县千红新农人”系列活动走进广西田东县,为当地新农人提供指导、资源对接服务)

第五、搭建乡村振兴共同体,激发新农人创新创业活力。“百县千红新农人”系列活动在新农人与新农人之间,新农人与城市助农人之间,搭建了一个共享、共创、共生的乡村振兴共同体。在这个共同体内,不同领域的新农人之间产生连接,新农人与农村经营主体产生协作,新农人与社会助农资源产生互动,推动新农人群体不断成长壮大。

社交媒体+责任企业+社会资源 三种力量形成合力

通过“百县千红新农人”系列活动的推动,一批新农人迅速成长。在广西田东县,“农派三叔”岑参正在积极借助新媒体和电子商务平台,打开北、上、广市场,助力田东芒果品牌提升。在江西兴国县,“灰鹅养殖带头人”吴永柏,在绿水青山间经营着 “灰鹅王国”,借助新媒体技能培训、参与“百县千红新农人VLOG大赛”和返乡扎根创业研修班,他兴奋地讲述着“裂变”、“社群营销”等新词汇,正紧密谋划进一步扩大生产和销售渠道,帮助更多农户靠养鹅致富。在湖南平江县,“艺术家”新农人李亮东,用VLOG向世界推介阜山窑柴窑艺术作品,开启了借用现代传播方式传承传统文化的创新之路。

截止9月21日,微博#百县千红新农人#的话题量已经达到19.6亿,VLOG大赛参赛人数超过400人,参赛作品超过1200个,共涉及到了16个省,43个县,农产品品牌37个,乡村旅游目的地22个。很多农产品品牌知名度和销量得到大幅提升,很多乡村旅游目的地也被更多人所知,成为人们旅游之选。

“百县千红新农人”五位一体持续赋能新农人的背后,社交媒体、责任企业和社会资源三种关键力量正逐渐形成合力,开创了共创乡村振兴的新局面。

其中,社交媒体在帮助新农人打造品牌、链接资源方面起到了重要支撑作用。新浪集团扶贫合作办公室常务副主任、新浪微博高级副总裁曹增辉曾表示,作为一家诞生21年的互联网媒体,新浪微博已经形成“智库、宣传、带货”于一体的社交媒体扶贫模式。百县千红新农人活动中,新浪微博充分发挥其用户基础大、快速引爆等优势,组织专家、明星、大V为新农人品牌做推介和代言。借助“百县千红新农人”系列活动,一条关于江西兴国县的农特产品鱼丝的短视频,在1天内,取得了583万播放量,让全国人民一下子认识了这种极具地方特色的风味。此外,借助“百县千红新农人”系列活动,通过微博电商导流、红人带货等方式,2019年广西田东县桂七芒果通过社交电商通道取得130吨销售量,同时湖南平江谷雨烟茶和安徽舒城县小兰花春茶等特色产品均实现销量提升。

(“百县千红新农人”构建乡村振兴共同体,部分代表在英德大会上宣读宣言)

其次,责任企业的精准帮扶,在推动新农人成长方面发挥了至关重要的作用。作为“百县千红新农人”系列活动的公益支持单位,碧桂园集团一直将“寻找返乡创业”青年作为精准扶贫重要抓手,为返乡创业青年提供技术培训、创业资金、产销对接等服务。2019年5月20日,碧桂园集团、国强公益基金会联合合作伙伴、媒体、社会组织和公益人士共同发起“社会扶贫共同体”。此次携手新浪微博将社会扶贫共同体理念进一步进行创新实践,不仅以企业自身能力、资源,精准帮扶新农人,更是通过活动带动了更多渠道企业、涉农服务机构对接服务新农人。对此,碧桂园集团助理总裁、国强公益基金会秘书长罗劲荣表示,“碧桂园集团将通过社交媒体的超级链接能力,带动更多社会力量参与脱贫攻坚,形成活泼生动的扶贫新格局,助力做好脱贫攻坚与乡村振兴的深度衔接。”

再次,广泛的社会助农资源在推动新农人成长方面发挥着不容忽视的协作作用。“百县千红新农人”系列活动不仅通过外在帮扶资源赋能新农人,更构建了一个社会资源参与助农、参与乡村振兴的平台。据统计,“百县千红新农人”系列活动共计联动5位明星、21位专家大V、数十家帮扶企业以及更多社会力量走进县域,为新农人提供智库指导、宣传推广、提升品牌影响力等服务。并在此过程中,与新农人产生更深度的链接合作。当新农人成为链接这些社会资源的入口,也就为这些社会资源参与乡村振兴提供了本地化支撑,让社会资源的参与能够实现本地化,形成了乡村振兴的共创局面。

2018年“中央一号文件”提出了“汇聚全社会力量,强化乡村振兴人才支撑”的重要论断,2019年“中央一号文件”又提出“鼓励社会力量积极参与,将农村人居环境整治与发展乡村休闲旅游等有机结合”。乡村振兴、人才振兴路上,社会力量的参与至关重要。有关专家指出,“百县千红新农人”系列活动,以新农人为入口,构建乡村振兴共同体,让外生力量与内生力量有效衔接,有效实现了城乡资源互动、互融,开创了乡村振兴的新路径。

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